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夏娃經濟學

RM45.70 RM22.85

書名:夏娃經濟學
原文書名:The Power of the Purse
作者:法拉.華納 Fara Warner
譯者:邱如美
出版社:天下雜誌
出版年:2006年7月
頁數:293
裝幀:平裝
ISBN:9789867158987
售價:RM 22.85(原定價:RM 45.70)

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Description

本書提供卓越的幕後觀察和剖析,說明今天最明智的企業如何發現女性消費者的巨大影響力,並且利用它獲得突破性成果。女性的財富和權力日增,已經改變她們接觸品牌、企業、產品及服務的方式。現在,女性影響了絕大多數的採購決定,每年直接控制數兆美元的新財富。這是一個規模和範疇空前龐大,但被低度了解的市場:一個很少企業真正知道如何接觸的市場。當空洞的口號和表面上的改變起不了任何作用之際,本書將讓你明白確實可行之道。

 

本書無關理論,無關政治,以十多家卓越企業的成功案例為核心建構而成。你將了解麥當勞的超級豪華生菜沙拉、寶僑的施威婦、熱門話題的熱情專賣店背後的真實故事,家庭倉庫、雅芳、柯達經營突然好轉的幕後過程,以及戴比爾斯的右手鑽戒背後的文化革命意涵。

 

Additional information

Weight 0.4 kg