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Coke的另一種配方

RM42.90 RM21.45

書名:Coke的另一種配方:行銷之終極
原文書名:The End of Marketing as We Know It
作者:Sergio Zyman
譯者:陳逸君
出版社:大塊文化出版
出版年:2000年5月
頁數:321
裝幀:平裝
ISBN:9789570316131
售價:RM 21.45(原定價:RM 42.90)

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Description

本書作者宣稱:傳統的行銷手法已死,必須採用他所提議的新式行銷法。
"行銷"是什麼?目的何在?作者認為:行銷不是藝術,不是在變魔術,更不能訴諸直覺。行銷是一種科學,講究實驗與數字,必須有假設,有邏輯,必須能根據結果來修正假設。行銷的唯一任務在於"銷售"。

 

書分三部分,第一部份是觀念的闡述,逐章說明作者的行銷概念。第二部份是經驗與實務範例,說明行銷工作當中的重點,例如怎樣為產品品牌定位、如何在不利銷售的條件下仍能立於不敗之地、如何從社會脈動中嗅出群眾心理、如何向政治人物學習行銷手法、如何掌握未來。第三部份則討論與行銷有關的管理工作,包括如何尋覓行銷人才、如何建立有效的賞罰制度、如何尋找適合的廣告代理商。

 

Additional information

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