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行銷是什麼?

RM36.40 RM18.20

書名:行銷是什麼?
原文書名:Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know
作者:菲力浦.科特勒 Philip Kotler
譯者:張振明
出版社:商周出版
出版年:2004年5月
頁數:263
裝幀:平裝
ISBN:9789861241890
售價:RM 18.20(原定價:RM 36.40)

內容簡介:
當代行銷學教父科特勒,從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化,科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性,且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。

全書八十個條目涉及企業商標,廣告操作,商務關係管理,行銷倫理,科技應用等多項重點,體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗,大膽預測到2012年,整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書,科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人,必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。

 

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