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誰說人是理性的!

RM49.00 RM24.50

書名:誰說人是理性的!:消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學
原文書名:Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions
作者:丹.艾瑞利 Dan Ariely
譯者:周宜芳林麗冠郭貞伶
出版社:天下文化
出版年:2008年5月
頁數:329
裝幀:精裝
ISBN:9789862161319
售價:RM 24.50(原定價:RM 49.00)

內容簡介:
長久以來,經濟學家堅稱,人類的行為和機構的運作,用理性經濟模式最能夠說明,亦即人類是自利、精明的,能夠充分權衡每項決定的成本和好處,以便獲致最大效益。但在許多金融危機之後,從2000年網路泡沫破滅、2008年世界金融危機至今,大家猛然驚覺一項事實:在經濟運作上,心理學和不理性行為所扮演的角色,重要性遠遠超出理性經濟學家和眾人願意承認的程度。

艾瑞利在書中以有趣、好讀的筆調,介紹了他主持的許多新穎實驗,證實人類的種種不理性行為。接受自己的不理性,才是理性的開始!

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