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告別行銷的老童話

RM44.80 RM22.40

書名:告別行銷的老童話:捕捉頑皮CP值與個性化購買者的新影響力科學
原文書名:Absolute Value: What Really Influences Customers in the Age of (Nearly) Perfect Information
作者:伊塔瑪.賽門森 Itamar Simonson、埃曼紐爾.羅森 Emanuel Rosen
譯者:陳儀
出版社:大寫出版
出版年:2015年8月
頁數:311
裝幀:平裝
ISBN:9789865695293
售價:RM 22.40(原定價:RM 44.80)

內容簡介:
當前一般人的購物方式已經大幅改變,但有關消費者決策以及行銷的根本思維卻沒有改變。多數企業行銷人員依舊相信自己有能力塑造消費者的知覺,且能驅動消費者採取他們所期望的行為。

史丹佛大學教授伊塔瑪.賽門森及商業暢銷書作家埃曼紐爾.羅森,將透過本書挑戰現有行銷觀點,詳細解說為何目前有關「品牌建立」及「忠誠度」等的至理名言已漸漸失去價值。

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