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大處思考

RM54.30 RM27.15

書名:大處思考:公關教父柏奈斯
原文書名:The Father of Spin: Edward L. Bernays and the Birth of Public Relations
作者:賴瑞.泰伊 Larry Tye
譯者:劉體中
出版社:時報出版
出版年:1999年7月
頁數:411
裝幀:平裝
語言:繁體中文
ISBN:9789571329376
售價:RM 27.15(原定價:RM 54.30)

內容簡介:
本書為傳奇人物愛德華.柏奈斯的第一本傳記,他是心理分析大師佛洛伊德的外甥,借用他舅舅的心理學理論,讓大眾購買原本不需要的產品,並且影響大眾對事物的看法與種種觀念,而博得「公關教父」之稱。

沒有人比柏奈斯更懂得宣傳包裝,更懂得如何扭轉群眾意識,又如何化群眾意識為集體行動。在政壇上,他叱吒美國選舉政治四十年,左右選民投票行為與多任美國總統的重要決策;在商場上,他曾創造過無數風雲產品;他首創的公關理論如今被寫入群眾心理學和行銷學的教科書,也依然被現今各種有心操縱媒體、掌握大眾的政客和公關、廣告公司反覆運作。

在本書中,「波士頓環球報」的記者賴瑞.泰伊透過柏奈斯生前受訪的內容,以及無數關於他的私人文件,揭露了伯奈斯大半生所主導的諸多重大宣傳事件,展現了這位認為「大眾就像黏土一樣,任憑你愛怎麼捏就怎麼捏」的公關教父那迷人、真實且極具道德爭議性的一面。

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